По словам представителей VisitBritain, Департамент культуры, туризма и спорта (Department for Culture, Media and Sport, DCMS) не просто проигнорировал просьбы агентства по увеличению финансовой поддержки глобальной ТВ-кампании с бюджетом в $40 млн., а еще и сократил его субсидирование с $99.2 млн. в

2007 до $95.2 млн. в 2008 году. В дальнейшем правительственные расходы на агентство, согласно планам британских властей, также будут снижаться: в 2009 они составят $90.2 млн., а в 2010 - $81.2 млн.

Как комментирует ситуацию председатель VisitBritain Кристофер Родригес (Christopher Rodrigues), мировой туризм чрезвычайно конкурентен и туристической индустрии придется вести острую борьбу, если Великобритания намерена сохранить свое место в отрасли. Так, например, поступает американское правительство, запустив глобальную кампанию, рекламирующую Нью-Йорк. Туристическая организация VisitBritain обратилась к правительству с просьбой о финансовой поддержке ее маркетинговых планов и о помощи в промоушене бренда. Последний раз посвященная туризму глобальная рекламная кампания, стоящая $80 млн., прошла на ТВ 5 лет назад.