Израильское министерство туризма начало компанию по изменению имиджа страны среди западных туристов. Бюджет компании составляет 2 миллиона долларов. Израильтяне наняли пять самых успешных блоггеров Америки. Они проведут месяц в Израиле за счет министерства туризма,

и все это время будут делиться своими впечатлениями о стране в своих блогах. Министерство туризма надеется, что такого рода скрытая рекламная компания будет иметь гораздо больший эффект, чем традиционные средства рекламы. Задачей является изменение представления западной публики об Израиле как о месте непрекращающегося конфликта.